商标的显着性”可分为固有显着性和获得显着性。固有显着性是指构成商标的文字、图形等本身就具有区分和识别商品或服务的来源的作用。获得显着性是指原本不能区分、但在使用过程中产生了*二含义后能区分和识别商品或服务的来源。 2、如何判定商标是否具有显着性? (1)判定商标不具备显着性的方法 《商标法》*十一条规定,下列标志不得作为商标注册: ①仅有本商品的通用名称、图形、型号的; ②仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的; ③其他缺乏显着特征的。 前款所列标志经过使用取得显着特征,并便于识别的,可以作为商标注册。 凡是满足上述条件的标志都是缺乏显着性的,都无法注册为商标。 (2)判定商标具备显着性的方法 判定商标具有固有显着性,主要是看构成商标的文字、图形等要素是臆造的、任意的、暗示性的还是纯描述的: ①臆造的是指凭空想象出的商标标识,因此具有固有显着性,如:“日产”(NISSAN)。日产公司日文名为“Nippon Sangyo”,意思是日本产业公司。“Nissan”取自“Nippon”的前两个字母和“Sangyo”的**个字母,是臆造词。 ②任意的是指将其具有原含义的标识用于新的领域,因此具有固有显着性,如:“苹果”手机。苹果本是一种水果,却被用来作为手机的商标,使该商标具有了较高的显着性。 ③暗示性的是指将产品或服务的某些特点作为商标用在其上,通常具有固有显着性,如:“飘柔”洗发液。“飘”和“柔”都是用来暗示消费者使用了该产品后头发会变的更加柔顺,让消费者对该产品有了更深的印象,使商标具有了较高的显着性。 ④纯描述的是指将产品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量直接描述,一般不具有固有显着性,如:“大米”酒。“大米”是酿酒的主要原料之一,用来作为白酒的商标,可以提高商标的辨识度和显着性。 判定商标是否具有获得显着性,主要是看原来不具有固有显着性的商标标识,能否通过长期使用取得了*二层含义,从而获得了显着性。 如:六个核桃,虽然“六个核桃”是商品的主要原料,但该商品经过多年的宣传和销售,“六个核桃”的含义已经从描述商品原料变为了能够区分商品来源的含义,具有了显着性,因而可以被当做商标来使用和注册。 3、如何让商标具有显着性? (1)给商标起名时,避开通用名称 商品或服务的通用名称是指,在某一范围内法定或约定俗成,被普遍使用的某种商品或服务的名称。我们在给商标起名时,一定要避开通用名称。 (2)使用商标时,增加描述性词语 我们在使用商标时,可以为商标增加一些描述性词汇,如将“*”称为“*牙膏”等,通过该方式来防止商标的显着性被弱化。 (3)给商标起名时,使用自创词语 我们在给商标起名时,可以自己*创一个词语,这样既不用担心商标会和他人在先注册的商标近似或相同,也能增强商标的显着性。像新浪、搜狐、天猫这些词都属于自创词语,现如今都成了**商标。